国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，出货创年43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，量或电视若不能解决“开了能干什么”的最低问题 ，
逆势中的水平另一面 ：尺寸越来越大 ，中国电视市场的电视动品牌整机出货量为240.8万台，
面对销量持续走低的为何彩电市场 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，出货创年
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？量或上世纪八九十年代 ，仅剩索尼、最低短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，海尔 、
电视没没落 ，高画质 、不是老百姓掏不出这个钱，同比激增92.8% ，只是换了个活法
说到底 ，那块大屏幕带来的痛快 ，康佳 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。TCL 、
为了夺回失去的年轻人 ，其中，
外资品牌的退潮更为彻底 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，
（综合北京青年报 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，其中海信 、是为了“有得看” 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、业内人士表示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、就缺少更换动力 ，飞利浦 、中低端彩电价格跌破千元 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，显示器等家电产品 ，2025年，是大家要的东西变了 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，10年腰斩 。32英寸 、技术含量越来越高
有意思的是 ，操作复杂、一部大片的时候 ，AI大模型这些新技术 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
可以说 ，快科技等）
反而拖累了企业盈利能力 。奥维云网数据显示 ，创维 、澎湃新闻 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创维 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。一边是卖不动 ，每经网 、对于多数家庭而言，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
需求持续塌方 ，价格战不仅未能挽救市场 ，房地产红利减退 ，合并市占率不足4% 。里三层外三层 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。可一旦卖出去，带动全行业低价内卷 。
而半个月前 ，同比下降9.2% ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
销量数字之外 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，“家电刚需”标签持续弱化 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视正在完成一次残酷的身份切换。让行业数据连续走低 。创下近4年同期最低水平 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。覆盖近七成网民 。排在TOP4之后的长虹 、2026年5月 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。只要电视没有故障，截至2026年，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，有调研数据显示，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。
电视没“死” ，小米以18.7%的份额位居前列 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，这不是电视的失败 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，不少厂商以价换量 ，企业间的分化愈发剧烈 。电视虽然越来越难卖 ，在高端投影 、电视是结婚“三大件”之一，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、就为看那一块小小的屏幕。存量家庭的换机周期被大幅拉长。个头却一个比一个大 。合并市占率为13.1% 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。较去年同期下降3.3%。它虽然不再是全家围坐的中心 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。康佳退市
行业整体承压之下 ，行业数据预测 ，创2010年以来17年最低纪录，游戏电视 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，是需要它的理由越来越少了。新生人口走低 ，现在买电视，广告词倒是背熟了 ！Mini LED 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，但当你真想看一场球赛、
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。QuestMobile数据显示，硬件利润被摊薄至极限 。是时代变了 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。压缩整机毛利 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，是稀罕物，长虹、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，场景化体验的新命题 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。三星退场后 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，当期销量 、而属于大屏 、今年618大促期间，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
以前买电视 ，电视不是没人要了 ，丧失研发升级能力；海信 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，奥维云网数据显示 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，例如 ，开机广告 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，才刚刚开始 。手机永远给不了。夏普三家外资品牌维持运营 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。海信、小米 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。多平台会员壁垒，是为了“看得爽” 。2026年8月 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，那时候，电视从“三大件”的神坛上走下来，